鹿角巷的品牌宣傳語是:“林深時見鹿,夢醒時見你”,這個文藝中帶點靈動,創(chuàng)意美學融合了有趣靈魂的茶飲品牌,作為網(wǎng)紅茶飲品牌之一,很多人排隊兩小時,只為來自黑糖鹿丸鮮奶的五分鐘的享用。
捧一杯熱熱的奶茶,在那香氣中我聞到了思念的味道,在那水霧里我看到了你的笑臉!淺嘗一口,滿心芳甜!“等你來嘗鮮”。
1、捧一杯熱熱的奶茶,在那香氣中我聞到了思念的味道,在那水霧里我看到了你的笑臉!淺嘗一口,滿心芳甜!
2、我聽完了你說的話,僅僅像一杯奶茶。
3、一杯奶茶,一種思念。
4、愛情就奶茶,第一口總是甜蜜。
5、我可以像喝珍珠奶茶一樣,吃湯圓。
6、幸福是種感覺,像喝下一口奶茶,那樣甜蜜。
鹿角巷為打假花1個億
鹿角巷為打假花1個億,據(jù)鹿角巷官網(wǎng)資料,每經(jīng)記者統(tǒng)計,鹿角巷在27個省、直轄市、自治區(qū),分布共209家正牌門店。官網(wǎng)資料顯示,上海并無鹿角巷門店。鹿角巷為打假花1個億。
鹿角巷為打假花1個億1 “品牌直營店114家,假的店卻有7000多家?!甭菇窍锲放曝撠熑嗽谑茉L時提到。
日前,據(jù)央視財經(jīng),趙羽無意中成為鹿角巷山寨品牌的加盟商,近一年時間卻賠了約130萬元,同時她被告知,包含她在內(nèi)的7000多個加盟商都被冒牌所欺騙。
鹿角巷品牌負責人表示,2017年鹿角巷開設(shè)第一家店后,品牌方陸續(xù)開始注冊商標,但注冊速度趕不上山寨品牌的擴張速度。
天眼查App顯示,目前名稱判埋扒含“鹿角巷”的商標申請數(shù)量超860條,包括“鹿角巷”“皇家鹿角巷”“鹿角巷答案茶”等,共有120余枚商標已注冊且處于有效狀態(tài)。其中,鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭目前已成功注冊50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標。
來源:天眼查
而據(jù)其負責人表示,取得商標后品牌開始打假 ,打假經(jīng)濟成本達到1億元。由于一些原因此前鹿角巷并未注冊方便食品、啤酒飲料。
也就是說,目前很多超市售賣的沖泡類鹿角巷都是假貨。
2月17日,記者在淘寶搜索鹿角巷時,仍能夠搜索到?jīng)_泡類鹿角巷天貓旗艦店,每杯均價超過六元,但店內(nèi)僅有一款產(chǎn)品。
沖飲鹿角巷天貓旗艦店
另外,目前在北美、東南亞、歐洲等多地鹿角巷已經(jīng)擁有約300家品牌門店。而據(jù)其官方微博所展示的官網(wǎng)地址,在上海、深圳、江蘇南京、廣西南寧、四川成都等多個城市并無門正品門店。
2月17日下午,@TheAlley鹿角巷發(fā)布聲明致歉,并表示對于商標的注冊規(guī)則不詳,讓假店鉆了法律空子,導致消費者喝到假鹿角巷,造成市場混亂。聲明之余,官方微博推薦起自己的品牌官網(wǎng),同時放出官網(wǎng)單店加盟要求。
類似事件并不少見,一個較為突出的案例為茶顏觀色反訴茶顏悅色。
2020年4月,茶顏觀色以侵犯商標權(quán)為由起訴茶顏悅色,但被法院駁回全部訴訟請求。當時茶顏悅色回應稱, “茶顏悅色”早已享有較高的市場知名度,且與“茶顏觀色”在形、音、義上具有明顯差異,商標使用范圍亦不相同,消費者不會因此混淆二者。
而后經(jīng)調(diào)查,法院駁回茶顏觀色所有訴訟請求。在不滿一審結(jié)果后,茶顏觀色提交申訴。近期,二審宣布維持原判。
茶顏悅掘昌色線下店
茶顏觀色線下店
另外,有多少年輕人吃過假的鮑師傅?
2021年“鮑師傅估值達100億”消息放出后,關(guān)于鮑師傅的一波打假也由此展開。而當時部分媒體所使用的微博文案配圖,也都是“假鮑師傅”。
假鮑師傅
眼尖的網(wǎng)友表示,我可能真的不知道真的鮑師傅長啥樣。
事件一度朝著更戲謔的方向發(fā)展……
很多用戶甚至借此發(fā)出類似文章視頻:“教你如何分辨真假鮑師傅”“來回吃了3天60遍,我們告訴你真假鮑師傅怎么分辨”。
真鮑師傅
而在品牌的真假之爭中,以上所提到的兩個僅僅作為舉例,類似李逵撞李鬼的事件不勝枚舉。包含中國無印良品與日本無印良品、雪碧與雷碧……
回歸鹿角巷事件本身,卻發(fā)現(xiàn)盡管鹿角巷經(jīng)歷了這波“疼痛的教訓”,但也并非全無收獲。
上述提到的道歉聲明發(fā)出后,不少用戶在其微博下方評論,清一色的支持聲音。鹿角巷也借此拉了一波品牌好感,一些用戶表示,一定要喝到正品!
“為什么你被侵權(quán)要道歉啊”
“南京咋一家門店都沒了,求你重開”
“執(zhí)著于喝一杯正宗的.”
“快來佛山吧,想嘗嘗正品”
“原來喝過的都是假的,不好喝所以棄了,還以為你倒閉了”
“上海目前都是假店”
官博回復網(wǎng)友關(guān)于沖飲類的疑問
事實上,近年來鹿角巷在國內(nèi)也有不少的營銷動作。2019年,鹿角巷與小王子IP聯(lián)名,并推出了相關(guān)新品。
2022年2月,鹿角巷與英雄聯(lián)盟手游聯(lián)名,合力推進相關(guān)促銷活動。液塌但據(jù)微博推廣的相關(guān)數(shù)據(jù)來看,效果并不佳。2月14日,鹿角巷發(fā)布的聯(lián)名微博至今只有1個評論、3個點贊。
或許對于鹿角巷來說,這也是某種程度上的“因禍得?!?。
而看似正牌被冒牌打壓的情況,也讓更多用戶希望喝到鹿角巷正品,無意營銷卻成就了一波粉絲積累。
鹿角巷為打假花1個億2 2月16日,央視財經(jīng)報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”,受到多方關(guān)注,一度沖上熱搜第一。
17日,報道中提到的奶茶品牌“鹿角巷”在其官方微博發(fā)布聲明稱,“對商標注冊細則不詳,讓假店鉆了法律空檔”,對此深表歉意。
同時,鹿角巷在官方微博發(fā)布聲明:將花一個億打假,同時還公布了正牌門店列表。
據(jù)鹿角巷官網(wǎng)資料,每經(jīng)記者統(tǒng)計,鹿角巷在27個省、直轄市、自治區(qū),分布共209家正牌門店。其中,北京的門店最多,共有17家,濟南有10家門店,排第二。
值得注意的是,官網(wǎng)資料顯示,上海并無鹿角巷門店。
鹿角巷為打假花1個億3 2月17日下午,針對“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”一事,鹿角巷線上運營負責人回應貝殼財經(jīng)記者稱,鹿角巷已經(jīng)與多家外賣平臺合作打假,如今線上平臺鹿角巷店鋪多為正品,消費者可放心選購;而線下購買時,消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發(fā)布的正品門店信息,仔細加以甄別。
以北京為例,貝殼財經(jīng)記者在多家主流外賣平臺搜索發(fā)現(xiàn),如今,“鹿角巷”相關(guān)店鋪數(shù)量銳減,且現(xiàn)存營業(yè)店鋪均能在品牌官網(wǎng)上查到對應門店信息。
2月17日,#網(wǎng)紅奶茶店花1個億打假#詞條登上微博熱搜,閱讀量高達2.3億。據(jù)央視財經(jīng)報道,該正規(guī)茶飲品牌的負責人稱,2017年初開了第一家店后,品牌方在當年的9月份開始申請注冊餐飲服務類商標。在這期間,山寨門店的開店速度遠遠大于正版店鋪?!白羁鋸埖臅r候我們?nèi)珖挥?14家直營店,假的店有7000多家。當取得商標以后,進行一個打假和拆除招牌的行動。經(jīng)濟成本的話,就達到了一個億左右?!?/p>
對此,17日中午,@TheAlley鹿角巷發(fā)布微博回應解釋稱,由于品牌對大陸商標注冊細則不詳,在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空檔,導致品牌消費者喝到假鹿角巷,并造成市場混亂,未來會一如既往致力于用心做好每一杯茶。
貝殼財經(jīng)記者查閱資料發(fā)現(xiàn),鹿角巷品牌于2013年創(chuàng)立于中國臺灣,并于2017年進入大陸,早在2018年初,鹿角巷就曾在官方微博發(fā)布“打假聲明”,提醒投資人不要誤信山寨加盟信息。直到2020年,鹿角巷才在官方網(wǎng)站開放中國大陸地區(qū)加盟。2021年3月,鹿角巷曾發(fā)布聲明,表示將對冒用“鹿角巷 THE ALLEY DA”商標進行宣傳、招商的相關(guān)主體保留追究其單位和個人法律責任的權(quán)利,依法維權(quán)。
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