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茶葉行業(yè)如何做好品牌推廣

來源:m.departmentofideas.com???時間:2021-10-06 17:41???點擊:50??編輯:奚春???手機版

茶葉在中國歷史悠久,各類名茶眾多,近幾年茶葉加盟店在國內(nèi)開始逐漸升溫,吸引了很多投資者,同時也有很多人跟風(fēng)追逐,茶葉市場可謂一片火熱。在此契機上,各大茶企都在大力的打造自己的茶葉品牌,各類廣告鋪天蓋地的宣傳,以擴大品牌的知名度和影響力。一個優(yōu)秀的茶企能成為茶行業(yè)的佼佼者,除了產(chǎn)品有夠強的競爭力外,在市場上必定也做了一番努力,其中茶葉品牌營銷是其成名的關(guān)鍵。 1.點睛之筆一個好品牌名稱 中國自古就有“正名”之說,所謂“名不正則言不順,言不順則事不成”。茶企業(yè)要做好茶葉品牌營銷,茶葉品牌名稱的好壞,關(guān)系到品牌的成敗。有人這樣比喻:“一個好的品牌是一條龍,而為它取一個好的名字,就猶如畫龍點睛,可謂神來之筆?!笨梢?,品牌名稱就是品牌的靈魂,體現(xiàn)了品牌的個性、特性和特色。 對于茶品牌而言,一個好的名稱,就是點“睛”之筆,除了朗朗上口、易記易懂之外,還必須能夠體現(xiàn)品牌的特色及文化定位,還有利于茶企業(yè)做好茶葉品牌營銷,如:茗山生態(tài)茶——生態(tài)、健康,天袍尊飲、御上茗——宮廷等。這些名稱都與企業(yè)的文化息息相關(guān),隨著品牌系統(tǒng)的創(chuàng)建和品牌形象的樹立,成為企業(yè)一筆重要的無形資產(chǎn)。 2. 有“感”而傳——品牌口號 “感”,即感動、感染,一個有新意的口號或傳播點,比較容易引起消費者的注意,易于傳頌,進而形成良好的口碑傳播。在茶行業(yè),許多知名品牌的口號已被廣大消費者所熟知。茶行業(yè)與其他行業(yè)不同,必須有文化的支撐,才能獲得較大的發(fā)展空間,品茶是高雅、品位的象征,也是一種健康的生活理念。因此茶企業(yè)在做茶葉品牌營銷時,不能忽視茶品牌口號中的文化味道。 3. “新”心相通——品牌創(chuàng)意 品牌創(chuàng)意有四個特點:新奇、驚人、震撼、實效,但再好的創(chuàng)意也必須與消費者的心理相通。茶企業(yè)如何做好茶葉品牌營銷?茶葉品牌的廣告創(chuàng)意就想當(dāng)?shù)闹匾M者的注意力,同時讓他們來買你的產(chǎn)品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有非常好的點子,不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。這里所說的“點子”就是創(chuàng)意的意思。 4. 內(nèi)“外”兼修——品牌形象 茶企業(yè)如何做好茶葉品牌營銷?茶企業(yè)在修煉好內(nèi)功的前提下,也不能忽視自己的外在形象。品牌的統(tǒng)一形象是給消費者最直觀的品牌教育因素,縱觀國內(nèi)大小茶葉加盟品牌,都非常重視品牌形象的統(tǒng)一性、完整性、可復(fù)制性,消費者對于品牌的接受首要的是形象的接受,故茶葉品牌全國加盟店的統(tǒng)一是打入消費者心中的第一張牌,是成功的做好茶葉品牌營銷的典范。

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