中國(guó)茶葉的市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略??摘要；我國(guó)地域廣闊,茶葉資源十分豐富,據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)有近千個(gè)茶葉品牌,且各有特色.同時(shí),勞動(dòng)力豐富,茶葉科研也成體系.對(duì)浙江,福建,四川,湖南,云南等產(chǎn)茶大省來(lái)說(shuō),茶是衣食萬(wàn)戶的產(chǎn)業(yè).茶文化也是我國(guó)悠久歷史文化的一部分,但是,隨著時(shí)代的發(fā)展,特別是從產(chǎn)業(yè)的角度看,中國(guó)茶在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天卻面對(duì)著如何打出品牌做大作強(qiáng)的問(wèn)題.我國(guó)名優(yōu)茶有上千種,但一些名優(yōu)茶葉,雖然知名度很高,卻大多是以地方特產(chǎn)的模式來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng),無(wú)法發(fā)揮品牌的優(yōu)勢(shì),更無(wú)法在國(guó)際市場(chǎng)上與知名品牌相提并論.但這么多年來(lái)，中國(guó)的茶葉沒(méi)有一個(gè)大的品牌，品牌是茶市場(chǎng)獲勝的關(guān)鍵，但如何運(yùn)作品牌卻有千百條門(mén)道。目前僅僅拉開(kāi)序幕的品牌戰(zhàn)，無(wú)疑會(huì)是未來(lái)幾年的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。所以大家一直呼喚茶品牌，也一直重視品牌營(yíng)銷，但目前的品牌中有特點(diǎn)的不多見(jiàn)，中茶公司是老字號(hào)，是中國(guó)茶葉界的龍頭企業(yè)。.關(guān)鍵詞:中國(guó)茶葉中國(guó)茶葉龍頭企業(yè)品牌老字號(hào)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)茶葉股份有限公司在茶葉外貿(mào)領(lǐng)域一直占據(jù)行業(yè)的絕對(duì)主導(dǎo)地位費(fèi)者對(duì)眾多茶產(chǎn)品缺乏信任，市場(chǎng)呼喚可信賴的品牌。由于受到偽劣產(chǎn)品、農(nóng)藥殘留污染等現(xiàn)象的影響，消費(fèi)者對(duì)普通茶產(chǎn)品的信任度越來(lái)越低。消費(fèi)者對(duì)放心茶的期待，要求有強(qiáng)力品牌作為認(rèn)知基礎(chǔ)。盡管茶市場(chǎng)沒(méi)有任何事實(shí)上的進(jìn)入壁壘，但消費(fèi)者的信任和品牌忠誠(chéng)將成為最強(qiáng)大的壁壘，機(jī)會(huì)只會(huì)留給中茶股份這樣的強(qiáng)者。