一、設(shè)計定位
1、視覺效果；科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。 2、設(shè)計語匯：科技化，國際化、圖文化、裝飾性。
二、設(shè)計主題 高科技、綠色自然 首先寫你的構(gòu)思，如：用漢字或是英文字母的變形，像形等等。 最后，總結(jié)標(biāo)志的總體思想。 我們先來分析下李寧新標(biāo)志設(shè)計 李寧品牌新標(biāo)志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動作，又以人字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責(zé)人解釋稱：鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標(biāo)志線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。
標(biāo)志設(shè)計原則
1、創(chuàng)意卓越
2、造型洗練，個性突出 重點在形，強調(diào)形，在標(biāo)志設(shè)計上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個性，強化圖形的視覺效果，令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨特的藝術(shù)作用。
3、易于識別，便于應(yīng)用 重點是便于標(biāo)志經(jīng)過形的反復(fù)推敲，不公能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識別、記憶，讓人過目不忘。同時了因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應(yīng)用時放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。
標(biāo)志設(shè)計的構(gòu)思手法
一、象形的手法 象形的構(gòu)思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進行設(shè)計，它具有鮮明的形象特征，在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和象征類。
a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進行反映，所以具有易于識別的特點。
b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達的設(shè)計意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。
二、字體設(shè)計的手法它以拉丁字母及中文字型為設(shè)計表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨特、變化多樣的標(biāo)志形式，通常只用一兩個字母或一個漢字進組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當(dāng)勞 連字類的標(biāo)志形式這類標(biāo)志是用詞語進設(shè)計表現(xiàn)的，這種標(biāo)志設(shè)計的重點主要在于字形的設(shè)計，故而需要設(shè)計師運用生動而靈活的構(gòu)字形式來塑造字形的獨特個性，以給人不同一般的視覺感受。為了強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。
三、幾何形的手法 在標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標(biāo)志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。 設(shè)計師在進行設(shè)計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面，體來構(gòu)成抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。幾何形的標(biāo)志有不易為人們所理解的不足地方。
a.無機形無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構(gòu)成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受，適于表達某種特定的設(shè)計主題。
b.有機形與無機圖形相比，有機圖形的線結(jié)構(gòu)主要是變化多資的曲線，幫而具有輕快、活潑、生動、圓滑等形式心理特征，給人一種很強的感性和熱情的視覺感受比之于無機圖形，它有更大的構(gòu)成靈活與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛