11日晚,莫言在高密開新聞發(fā)布會時說,“網(wǎng)上對我和諾貝爾獎的這種爭論,實際上對我有很大的幫助,就像一面鏡子一樣,照出了世態(tài)人情,也照出了我自己。”
本報記者 鄭雷
從一開始起,它就被當作一場賭注和炒作。所有炒作該有的東西,它都全了――賣點,懸疑、爭議,讓人眼花繚亂的變數(shù),超級關(guān)注度。
“謎底”揭曉,莫言,中了!這原來不是一場炒作,但押中國人“諾獎情結(jié)”的人,是注定的贏家。
●只要公眾一天放不下“中國人距離諾貝爾獎還有多遠”這個“包袱”,不管莫言得不得獎,只要成為熱點,誰做誰火。
●“我們簽的這個作家,他居然獲得了諾貝爾文學(xué)獎,你想想這意味著什么,就相當于經(jīng)紀公司簽的電影明星獲得了奧斯卡獎一樣?！?/p>
“中國作家首次進入諾貝爾文學(xué)獎賠率榜首?！?/p>
8月24日上午,營銷總監(jiān)陳望治正在北京的辦公室瀏覽網(wǎng)頁,一條微博一下把他吸引住了。
當天,國外兩家博彩公司開出了2012年諾貝爾文學(xué)獎賠率,Unibet排行榜中,莫言以6.5/1的賠率居榜首,日本作家村上春樹以8/1的賠率緊隨其后。立博公司的賠率中,村上春樹居首,莫言位居第二。
作為諾貝爾文學(xué)獎的晴雨表,這兩家全球頂尖博彩公司開出的賠率立即被國內(nèi)網(wǎng)站和微博捕捉到了。
“機會來了。”陳望治突然興奮了。他所在的公司北京精典博維文化發(fā)展有限公司(以下簡稱精典博維)正準備出一套20本的《莫言文集》,沒想到,機會就這么送上門來了。
策劃團隊的“第一步”
今年5月,精典博維與莫言簽署了全版權(quán)合作協(xié)議,成為莫言作品在中國內(nèi)地的唯一授權(quán)出版方,還擁有莫言作品進行影視、戲劇改編及數(shù)字出版的延伸權(quán)。
作為國內(nèi)最大的民營出版公司之一,精典博維旗下?lián)碛心?、麥家、安妮寶貝、南派三叔、張悅?cè)坏葒鴥?nèi)暢銷作家的一線作品。但被精典博維“全權(quán)買斷”作品的,也只有莫言一位。
“對莫言這個‘鎮(zhèn)店之寶’,我們是按特殊名家的身價給的版稅?！标愅瓮嘎?現(xiàn)在國內(nèi)作家的版稅率,業(yè)內(nèi)新人6%,名作家8%-10%,特殊名家則超過10%以上,而韓寒的版稅則達到16%。莫言就屬于特殊名家。
按這個行情算的話,精典博維給莫言的版稅率應(yīng)該在10%之上。
陳望治在游戲和IT界打拼多年,相對于圖書營銷來說,這兩個領(lǐng)域里的營銷策略要先進和成熟得多。
陳望治上網(wǎng)搜了搜這兩家博彩公司的信息,越來越覺得有意思,因為,“中國作家從未有過如此靠前的賠率”。
13點44分,一項“諾貝爾文學(xué)獎,你看好誰”的投票活動出現(xiàn)在豆瓣網(wǎng)上,發(fā)起者正是精典博維。作為文學(xué)愛好者經(jīng)常出入的網(wǎng)站,精典博維選擇在豆瓣打出第一張牌。
“今年博彩公司最新出爐的賠率單中,莫言名列榜首,無疑為有著諾獎情結(jié)的國人打了一劑強心針。今年的諾貝爾文學(xué)獎,你看好誰?”
陳望治想拿這個沒有任何成本的投票活動試試水,探探公眾的反應(yīng)。在陳望治看來,中國人有著濃厚的諾貝爾獎情結(jié),“覺著中國現(xiàn)在是個大國了,需要諾貝爾獎這樣的權(quán)威獎項來證明自己的文化實力?！?/p>
在發(fā)起投票的同時,陳望治讓下屬迅速起草了一篇幾千字的新聞通稿,里面除了有莫言成為今年諾貝爾文學(xué)獎大熱門的消息外,還“套裝”了北島、戴思杰等曾經(jīng)與諾貝爾文學(xué)獎傳出“緋聞”的作家和相關(guān)故事。
陳望治認為,這些都是公眾感興趣的東西。他觀察到,每到諾貝爾獎出爐季,網(wǎng)絡(luò)或是媒體都喜歡把這些陳年段子拿出來曬一曬,比如說,“2009年被認為是中國最有希望摘取桂冠的詩人北島,與這個獎項擦肩”、“旅居法國的中國作家、《巴爾扎克與小裁縫》的作者戴思杰出現(xiàn)在了立博博彩的名單里”……
這些故事有的難以證實,有的經(jīng)不起推敲。比如說,“李敖接到諾貝爾文學(xué)獎提名通知”這件事,諾貝爾獎評選流程是公開透明的,但提名信息卻要保密50年,李敖怎么會接到提名通知呢?公眾這種“愛好”,或許暗含著一種自我安慰:我們其實完全有達到諾獎水準的作家；或者,雖然現(xiàn)在的作家不行,但是老一輩比如梁實秋、老舍搞定諾獎還是沒問題的。
但不管怎么說,在陳望治眼里,只要公眾一天放不下“中國人距離諾貝爾獎還有多遠”這個“包袱”,不管莫言得不得獎,只要成為熱點,誰做誰火。
當然,如果得獎了,公司原本計劃推出的莫言最新劇作《我們的荊軻》10萬冊首印量,就能有一個大幅的增加。
25日,陳望治給公司各位老總每人發(fā)了一份電子郵件,希望正在準備中的《莫言文集》能在9月份趕出來,以配合此次營銷策劃。
經(jīng)過一個周末的醞釀,27日,精典博維通過自己的渠道,將通稿發(fā)給了全國多家媒體。
這只是第一步,“至于后來嘛,就不需要我們推波助瀾了。”陳望治說。
兩套方案
隨后出現(xiàn)的情況讓陳望治很滿意,“只需引導(dǎo)就行了,因為炒起來后,就一發(fā)而不可收了?！?/p>
從8月30日開始,類似于“諾貝爾文學(xué)獎賠率出爐,中國作家莫言居榜首”這類新聞,成為國內(nèi)輿情熱點。
此時,距離諾貝爾獎揭曉還有一個月時間。
多家媒體對這些網(wǎng)上傳聞做了采訪調(diào)查,英國立博這家全球最有名的博彩公司被頻頻提及。一些媒體得出結(jié)論說,這只是博彩公司在炒作,因為中國人的諾獎情結(jié)最重,博彩公司推出莫言這樣的中國作家,更多是想吸引中國人來下注,“國人不必把‘莫言成為諾獎大熱門’太當回事”。
博彩公司的“陰謀論”似乎很符合邏輯,但關(guān)于“立博”賠率的最新變化,幾乎還是每天出現(xiàn)在中國的網(wǎng)絡(luò)上。這股風(fēng)越吹越大,而精典博維作為莫言的簽約公司,也一次次被提及。
“十一”黃金周還沒結(jié)束,陳望治的下屬、專門負責(zé)接待報紙媒體的精典博維營銷部公關(guān)主管馬越婷就陷入了一個前所未有的忙碌狀態(tài)。
這種忙碌狀態(tài),已完全出乎公司上下的預(yù)料,馬越婷稱之為“心驚膽戰(zhàn)”,陳望治則形容為“屏住呼吸”。
10月6日晚上8點多,馬越婷接到一家報社打來的電話,詢問關(guān)于莫言與諾貝爾文學(xué)獎的最新消息。7日,馬越婷接到十來個媒體的咨詢電話。從8日開始,問詢電話激增,從早上8點持續(xù)到午夜。
“這下我火了!”與媒體的關(guān)系是馬越婷最看重的資源,連許多原來并無往來的大媒體也開始主動聯(lián)系她了。
9日,包括陳望治在內(nèi)的許多當當網(wǎng)注冊用戶都收到了一條短信:“你敢賭本屆諾貝爾文學(xué)獎得主是中國作家嗎?我敢!80萬種中文圖書來助威:滿180立減30,滿480立減100!”
看到這條短信,陳望治笑了?！斑@些網(wǎng)店的推銷位置都是要錢的,一旦我們的簽約作家得了諾獎,我們就會好談,他找你和你找他是不一樣的?！?/p>
10日,陳望治和營銷部的五個下屬開了一上午會。這六個人的手機幾乎被打爆,他們再次統(tǒng)一對外口徑:莫言態(tài)度很低調(diào),不接受任何媒體采訪；營銷部的人接受媒體采訪時,重點談公司將要發(fā)行的《莫言文集》。
此前一天,精典博維出了兩套方案:一套是莫言得獎的,一套是沒有得獎的,同時預(yù)訂了公司所在地德勝國際中心一間會議室,一旦莫言得獎,就召開新聞發(fā)布會。
不過,公司與身在高密的莫言打電話溝通時,莫言表態(tài),即使獲獎,他也不會來北京參加這個發(fā)布會。
前來探聽莫言消息的日本記者告訴精典博維的人,在日本,村上春樹的出版商也在準備召開新聞發(fā)布會了。
“莫言和村上春樹,到底誰會獲獎啊?”此時無論是陳望治還是馬越婷,心里都沒底。
莫言,中了!
10日下午5點,陳望治和馬越婷飛往江西,去景德鎮(zhèn)跟一家陶瓷企業(yè)談合作的事。
“如果莫言老師得了獎,可以讓他給那邊的陶瓷題個詞?！迸R行前,陳望治開了句玩笑。
此時,距“謎底”揭曉,還有26個小時。
按計劃,如果莫言獲獎,他們將在12日早上立即飛回北京,準備下午的新聞發(fā)布會。
就在他們暫時離開“漩渦”中心的這兩天里,隨著諾貝爾文學(xué)獎揭曉倒計時的臨近,越來越多的中國民眾開始坐在電腦前刷屏,想得到莫言或者村上春樹與諾貝爾文學(xué)獎的最新消息。國內(nèi)幾大微博的許多博主,也繼續(xù)更新著博彩公司的最新賠率。
一切都表明,莫言和村上春樹都相當有希望。在賠率榜上,這兩個人的排名變化不大。
馬越婷很明白,這是千載難逢的宣傳機會,多少天來,無論睜著眼還是閉著眼,她腦子里都是這件事。
北京時間11日晚7點,瑞典文學(xué)院宣布,本屆諾貝爾文學(xué)獎得主為中國作家莫言。
消息發(fā)布時,馬越婷正在景德鎮(zhèn)一家酒店跟客戶吃飯。一盤盤菜端上來,她沒有動筷子,夾了菜也吃不下。
幾分鐘后,客戶收到鳳凰網(wǎng)發(fā)來的手機短信,“莫言中了!”
客戶還沒把短信念完,29歲的馬越婷呆坐著,只是流眼淚。
她突然記起一天前,有個外國記者給她打電話,用生硬的漢語問,你們覺著今年莫言會不會獲獎?