一、萬(wàn)里茶道上的茶葉在產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)后,通常會(huì)運(yùn)到集散地哪里
萬(wàn)里茶道上的茶葉在產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)后，通常會(huì)運(yùn)到集散地在漢口、張家口。萬(wàn)里茶道南起中國(guó)南方的山地產(chǎn)茶區(qū)，茶葉經(jīng)過(guò)水陸交替運(yùn)輸北上，在漢口、張家口集散轉(zhuǎn)運(yùn)，過(guò)庫(kù)倫后一直延伸至古代中俄邊境的茶葉通商口岸城市恰克圖完成交易。
二、王石的介紹
王石，作家、文藝?yán)碚摷?，中共黨員，現(xiàn)任中華文化促進(jìn)會(huì)主席1、文化產(chǎn)業(yè)（中國(guó)）協(xié)作體主席。2主要?jiǎng)?chuàng)作有話(huà)劇《高山下的花環(huán)》、電視劇《渴望》等。
三、您認(rèn)為，在目前情況下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫應(yīng)該抓住何種機(jī)會(huì)？
第一，在中國(guó)促進(jìn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說(shuō)正在形成，但是小環(huán)境仍亟待培育和發(fā)展。
影視動(dòng)畫(huà)作為文化產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)它獨(dú)具魅力，它具有國(guó)際化程度高、消費(fèi)群體廣泛、市場(chǎng)需求量大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、高附加值等特點(diǎn)。發(fā)展影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)對(duì)于繁榮優(yōu)秀民族文化，滿(mǎn)足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時(shí)代意義。也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，推進(jìn)廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要舉措。
2004年以來(lái)一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)正在為越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外相關(guān)人士關(guān)注，即：中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
2004年5月10日胡錦濤總書(shū)記特別在全國(guó)加強(qiáng)和改進(jìn)未成年思想建設(shè)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)大眾媒體的責(zé)感，要?jiǎng)?chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實(shí)施精品戰(zhàn)略，為未成年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，要形成尊重未成年人，關(guān)心未成年人，幫助未成年人的社會(huì)氣氛，使他們健康成長(zhǎng)，發(fā)展成才。
2004年國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想建設(shè)工作會(huì)議里面提到，要積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應(yīng)未成年人的特點(diǎn)的動(dòng)畫(huà)系列，2004年3月國(guó)家廣電總局在北京召開(kāi)了全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作會(huì)議，可以說(shuō)這個(gè)會(huì)議被業(yè)內(nèi)的許多城市稱(chēng)為是具有里程碑意義的會(huì)議，在這個(gè)會(huì)議上從制度、政策、市場(chǎng)管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會(huì)后正式下發(fā)了24條，即關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)，這個(gè)文件成為我國(guó)現(xiàn)階段影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性的指導(dǎo)文件。
最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國(guó)務(wù)院保送了關(guān)于支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報(bào)告，5月份開(kāi)始由中央7部委組成的研究扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)健康發(fā)展意見(jiàn)的專(zhuān)題班子啟動(dòng)工作，明確提出要抓緊研究制定國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建共享技術(shù)平臺(tái)，鼓勵(lì)動(dòng)漫作品原創(chuàng)活動(dòng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，凈化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強(qiáng)協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點(diǎn)。在這樣的大背景下，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)一年多來(lái)可謂春風(fēng)化雨，可以說(shuō)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，我認(rèn)為在這樣一個(gè)階段，尤其有五個(gè)標(biāo)志性事件影響深遠(yuǎn)，不僅影響當(dāng)前，而且將影響今后10年中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我簡(jiǎn)單談一下這五件事。
第一，播出平臺(tái)的搭建。在一年前可以說(shuō)制約國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺(tái)，但是現(xiàn)在北京動(dòng)畫(huà)頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視，三個(gè)頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開(kāi)播，成為繼中央電視臺(tái)少兒頻道之后播出動(dòng)畫(huà)作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國(guó)范圍內(nèi)共有中央和17個(gè)省級(jí)電視臺(tái)8個(gè)副省級(jí)電視臺(tái)和三個(gè)地級(jí)電視臺(tái)相繼開(kāi)播了共29個(gè)少兒頻道，其中23個(gè)少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還有兩個(gè)付費(fèi)少兒頻道開(kāi)播，目前全國(guó)已有31家省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦的少兒欄目，258家地市級(jí)電視臺(tái)開(kāi)辦了少兒欄目。在全國(guó)電視臺(tái)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有的專(zhuān)門(mén)的動(dòng)畫(huà)欄目已經(jīng)將近200個(gè)了，所有這些播出平臺(tái)的搭建都切實(shí)有效的擴(kuò)大了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)需求，拉動(dòng)了價(jià)格提升，搭建了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出平臺(tái)，在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片所處的高門(mén)檻投入期。這種播出平臺(tái)的搭建還對(duì)促進(jìn)原創(chuàng)制作品牌的建立，擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)需求，拉動(dòng)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說(shuō)都具有了至關(guān)重要的作用。
第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎(chǔ)性的重要作用。因此，國(guó)家廣電總局針對(duì)我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿(mǎn)足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準(zhǔn)了中央電視臺(tái)國(guó)際電視總公司、上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)、三晨卡通集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂(lè)有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司，杭州高新科技技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園，南方動(dòng)畫(huà)節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建立國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)基地。力圖以?xún)?yōu)勢(shì)的人才創(chuàng)意、設(shè)備、資金等等制作出更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品。進(jìn)而努力打造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速提升。同時(shí)還命名了中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等4家為國(guó)家級(jí)的動(dòng)畫(huà)教育基地。希望培育出面向市場(chǎng)、面向未來(lái)、面向國(guó)際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術(shù)具備藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性動(dòng)畫(huà)人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動(dòng)畫(huà)制作公司，大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園，長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司，江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司等地設(shè)立第二批國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)基地。05年9月各國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)基地代表達(dá)成了以振興中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)為主題的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共識(shí)，全國(guó)19家國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)基地由此結(jié)成協(xié)作體，可以說(shuō)這次互動(dòng)舉措不僅為深入探討如何加快中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫能力，增強(qiáng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進(jìn)一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問(wèn)題形成的充分的自主運(yùn)營(yíng)奠定了一個(gè)新的基礎(chǔ)。
第三，國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦。近幾年來(lái)大家都知道，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)逐步升溫，舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫業(yè)提供一個(gè)展示、交流、合作、發(fā)展的一個(gè)良好平臺(tái)，可以說(shuō)是一個(gè)明智之舉。而且近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的動(dòng)漫節(jié)展可以說(shuō)是層出不窮，今年6月在杭州由國(guó)家廣電總局舉辦的首屆國(guó)家級(jí)的中國(guó)動(dòng)漫節(jié)開(kāi)幕，這一舉措得到了國(guó)內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注與參與。這屆中國(guó)動(dòng)漫節(jié)以動(dòng)漫之都時(shí)尚盛會(huì)為主題，通過(guò)政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)整合的方式為資源，突出了中華牌，國(guó)際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動(dòng)畫(huà)影視周，卡通形象巡游活動(dòng)，中、日、韓時(shí)尚動(dòng)漫經(jīng)典，人才招聘大會(huì)已經(jīng)各項(xiàng)簽約儀式等一系列活動(dòng)。
將來(lái)自美、德、日、韓等國(guó)以及我國(guó)內(nèi)陸香港、臺(tái)灣地區(qū)從事動(dòng)畫(huà)制作，延伸品制作，互動(dòng)娛樂(lè)、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運(yùn)營(yíng)、移值、增值服務(wù)、金融投資等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機(jī)構(gòu)匯集在一起，開(kāi)展了動(dòng)漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術(shù)的探討，以及產(chǎn)品的交流與合作。
專(zhuān)家認(rèn)為此次動(dòng)漫節(jié)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，是亞洲近幾年來(lái)規(guī)模最大最成功的一次動(dòng)漫博覽會(huì)。期間共設(shè)展位700多個(gè)，觀(guān)眾突破12萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向書(shū)30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)簽約23項(xiàng)，合作金額達(dá)2.5億元。今后每年國(guó)家廣電總局都將舉辦這樣的大型國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，以期通過(guò)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的杠桿作用營(yíng)造有利于中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的文化氛圍，促進(jìn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)人，努力縮小中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開(kāi)放的心態(tài)做好品牌原創(chuàng)，機(jī)制構(gòu)建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)的探索，真正形成以會(huì)展促市場(chǎng)開(kāi)拓，以會(huì)展促創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)，以會(huì)展促人才聚合與創(chuàng)新。
第四，發(fā)行許可制度的實(shí)行。2005年1月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關(guān)于國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國(guó)家開(kāi)始實(shí)行國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可制度，這是即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片實(shí)行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)，加強(qiáng)播出和管理而出臺(tái)的一項(xiàng)十分重要的舉措。
這一舉措的內(nèi)容包括，我簡(jiǎn)單說(shuō)一下，地方單位制作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片經(jīng)由省級(jí)廣播電視管理機(jī)構(gòu)審查后，由其辦法國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片發(fā)行許可證。同時(shí)國(guó)家廣電總局將實(shí)行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個(gè)月本省發(fā)行情況報(bào)廣電總局備案。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動(dòng)畫(huà)片的制作、播放和發(fā)行。可以說(shuō)這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量和水準(zhǔn)，而且有利的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)與盲目投入現(xiàn)象，促進(jìn)并保障了動(dòng)畫(huà)片的健康持續(xù)發(fā)展。
第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺(tái)。自2005年1月1日起，國(guó)家廣電總局優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片推薦播出辦法在全國(guó)開(kāi)始實(shí)行，可以說(shuō)這是一項(xiàng)繁榮國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片藝術(shù)創(chuàng)作切實(shí)推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片精品工程的又一項(xiàng)導(dǎo)向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三批次推薦了40余部由不同制作機(jī)構(gòu)完成的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂(lè)東西》、《小恐龍尋根歷險(xiǎn)記》；第二批推薦的有唐詩(shī)故事，《頑童時(shí)代》，《大英雄狄青》《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》，《寶貝女兒好媽媽》，《10天學(xué)會(huì)ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說(shuō)推薦篇目題材類(lèi)型不限，都具備一定的思想性、藝術(shù)性和觀(guān)賞性。我們不難想象這些作品在全國(guó)播出將會(huì)為廣大的動(dòng)漫觀(guān)眾營(yíng)造出更加濃郁的動(dòng)漫文化氛圍，成為弘揚(yáng)中華精神，中國(guó)氣派，培養(yǎng)中國(guó)受眾審美情趣，打造中國(guó)原創(chuàng)品牌的引領(lǐng)之作。
我想就下一個(gè)階段的動(dòng)畫(huà)發(fā)展談?wù)勎易约旱乃伎肌?/p>
二、拉動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：
1、構(gòu)建有效的頻道運(yùn)作機(jī)制。
應(yīng)該說(shuō)上星動(dòng)畫(huà)頻道的開(kāi)播是我國(guó)構(gòu)建國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播映體系的破題之筆，一年來(lái)相繼開(kāi)播的三個(gè)動(dòng)畫(huà)上星頻道開(kāi)局很好，但是探索播出平臺(tái)的良性運(yùn)作機(jī)制仍有待時(shí)日，也絕非頻道運(yùn)營(yíng)者單方面的事情，我認(rèn)為當(dāng)前進(jìn)一步探索頻道的良性運(yùn)行機(jī)制需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)重點(diǎn)突破：一是進(jìn)一步突破動(dòng)畫(huà)受眾定位低幼化的習(xí)慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺(tái)的少兒頻道外，其他三個(gè)動(dòng)畫(huà)上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動(dòng)畫(huà)是21：30分后為成人時(shí)段，上海炫動(dòng)是20：30為15歲至45歲對(duì)象設(shè)定，湖南精英卡通則從17：30分開(kāi)始設(shè)定為全年齡段服務(wù)定位。但是我們認(rèn)為這僅僅是一個(gè)開(kāi)始。下一個(gè)階段收視忠誠(chéng)度的打造就成為各個(gè)頻道的焦點(diǎn)。將全力打造收視忠誠(chéng)度。誰(shuí)的忠誠(chéng)度高就會(huì)更多的贏得有靶向受眾意識(shí)的廣告投放商的青睞，第二個(gè)是進(jìn)一步突破國(guó)產(chǎn)片收視率不如引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片這樣一種習(xí)慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩(wěn)定的超過(guò)了同欄目時(shí)段的米老鼠唐老鴨等引進(jìn)的動(dòng)畫(huà)片收視率，這件事很能說(shuō)明問(wèn)題，可以說(shuō)收視率的高低關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的精品之路勢(shì)在必行，一年來(lái)的播出平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐啟示我們以播出撬動(dòng)、打開(kāi)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)符合中國(guó)的國(guó)情，我們應(yīng)該以更積極更主動(dòng)的姿態(tài)參與到國(guó)產(chǎn)精品的制作、策劃與推廣的實(shí)踐之中。通過(guò)播出平臺(tái)的搭建，播出平臺(tái)的運(yùn)作，進(jìn)一步把準(zhǔn)受眾的市場(chǎng)脈搏，催生海國(guó)產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。
2、探索可行的產(chǎn)品盈利機(jī)制。
現(xiàn)在業(yè)內(nèi)在不斷回蕩這樣幾種聲音，一方面制作方不斷提出播出機(jī)構(gòu)收購(gòu)片源的價(jià)格太低，從電視臺(tái)拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除個(gè)別產(chǎn)品開(kāi)發(fā)非常完善的企業(yè)之外，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)難以支撐正常的企業(yè)生產(chǎn)。另一方面是播出機(jī)構(gòu)的聲音在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，自身還沒(méi)有完成原始積累，還沒(méi)有成長(zhǎng)為強(qiáng)勢(shì)的頻道，現(xiàn)在自身是困難重重，因而無(wú)法提高收購(gòu)價(jià)格。但是我們也發(fā)現(xiàn)，還有一種聲音在反復(fù)的在業(yè)內(nèi)議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談?wù)撚械钠淤u(mài)到了每分鐘百元，有的片子賣(mài)到了每分鐘千元，最近熱論的信息就是央視每分鐘千元以上的價(jià)格收購(gòu)了江通公司的動(dòng)畫(huà)片《天上掉下了豬八戒》我認(rèn)為這樣的信息很值得關(guān)注，目前我們已經(jīng)到了加速探索具有普遍意義的中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品可行盈利機(jī)制的時(shí)候了。國(guó)內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)表明，現(xiàn)在孤立的單純的通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的銷(xiāo)售和播出已經(jīng)普遍不能立足，以動(dòng)畫(huà)片養(yǎng)動(dòng)畫(huà)片可能是一條死胡同，而延伸產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以說(shuō)至關(guān)重要，成熟的運(yùn)作模式應(yīng)當(dāng)包括一系列環(huán)節(jié)，即：動(dòng)畫(huà)片、電視、電影、圖書(shū)、音像制品、玩具，以及進(jìn)一步延伸到出版公司、玩具廠(chǎng)商等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和特許經(jīng)營(yíng)等等?？梢哉f(shuō)誰(shuí)率先進(jìn)入這些 系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，誰(shuí)就可能率先掌握化解投資風(fēng)險(xiǎn)，加速資金回報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的主動(dòng)權(quán)。我們還必須看到，現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲，互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人數(shù)字處理系統(tǒng)、移動(dòng)通信等高科技手段使動(dòng)畫(huà)的角色已經(jīng)進(jìn)入了一些新的領(lǐng)域。目前，動(dòng)畫(huà)片已經(jīng)從動(dòng)畫(huà)電視片、電影片向動(dòng)畫(huà)短片，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，動(dòng)畫(huà)廣告、動(dòng)畫(huà)歌曲，手機(jī)動(dòng)畫(huà)彩信，手機(jī)動(dòng)畫(huà)片等新型互動(dòng)領(lǐng)域拓展，這也是我們必須進(jìn)一步需要拓寬事業(yè)的地方。
3、完善務(wù)實(shí)的人才培養(yǎng)機(jī)制。
在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的現(xiàn)狀：一是人才數(shù)量匱乏，如上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)，現(xiàn)有十多位動(dòng)畫(huà)片編導(dǎo)，平均年齡都已超過(guò)50歲，在這些老導(dǎo)演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)深重的人才危機(jī)，據(jù)中國(guó)藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的需求量應(yīng)該在15萬(wàn)人為底線(xiàn)，而目前全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義的從業(yè)人員僅有1萬(wàn)人左右。這個(gè)數(shù)字僅為韓國(guó)的1/3，這種人才匱乏現(xiàn)象可以說(shuō)是導(dǎo)致我國(guó)目前動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說(shuō)人才匱乏不僅表示在數(shù)量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達(dá)到從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，可以將藝術(shù)修養(yǎng)和操作能力結(jié)合到一起的復(fù)合人才嚴(yán)重缺乏。要求人員的整體素質(zhì)達(dá)到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個(gè)作品的質(zhì)量。尤其是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)內(nèi)容是靈魂，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動(dòng)畫(huà)策劃，情節(jié)編制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，目前我國(guó)尤其在這三個(gè)方面的人才，供應(yīng)不足。呈現(xiàn)出全國(guó)性的短缺狀況，即動(dòng)畫(huà)策劃、情節(jié)編制與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
因此，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)人才是加快扭轉(zhuǎn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性依賴(lài)的關(guān)鍵因素。
據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年中國(guó)大約僅有30所大專(zhuān)院校有動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到2004年中國(guó)已有100所以上的高等院校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，這給中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)帶來(lái)了巨大的希望，特別是四個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)畫(huà)教學(xué)基地的設(shè)立，相信必將加快動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的科研與教學(xué)改革的步伐。
4、建立科學(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制?？茖W(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制是形成優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)氛圍的重要組成部分，對(duì)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的評(píng)估不僅反映全國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)、研究部門(mén)、播出平臺(tái)、廣告商提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進(jìn)一步研究市場(chǎng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供必要的前提。一般來(lái)說(shuō)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)評(píng)估體系應(yīng)該由市場(chǎng)調(diào)研，專(zhuān)家意見(jiàn)和業(yè)內(nèi)人士評(píng)估這三方面組成。需要特別強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)研究課題。當(dāng)前我們特別需要深入到動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，摸清國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的一些家底，摸清我國(guó)平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權(quán)衍生產(chǎn)品、文化生活消費(fèi)市場(chǎng)、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會(huì)展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)性的數(shù)字情況。并在這些數(shù)字信息的基礎(chǔ)上，與國(guó)際各發(fā)達(dá)動(dòng)畫(huà)國(guó)家進(jìn)行比照、研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、歸納教訓(xùn)以進(jìn)一步為我們的決策和計(jì)劃提供參考。
5、實(shí)施市場(chǎng)推進(jìn)以文化養(yǎng)成的互動(dòng)機(jī)制。
可以說(shuō)，觀(guān)看影視動(dòng)畫(huà)的過(guò)程不僅是觀(guān)眾調(diào)試身心的娛樂(lè)體驗(yàn)，也是他們通過(guò)動(dòng)畫(huà)作品感受世界的認(rèn)知與審美體驗(yàn)。動(dòng)畫(huà)影視的觀(guān)眾群既是動(dòng)畫(huà)影視市場(chǎng)的主體，還是動(dòng)畫(huà)文化產(chǎn)品的消費(fèi)主體。因此，我們?cè)谥铝τ诖罱茖W(xué)的頻道運(yùn)作機(jī)制，探索科學(xué)的產(chǎn)品盈利機(jī)制，完善科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)的市場(chǎng)評(píng)估機(jī)制等動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)推進(jìn)工作的過(guò)程中，還應(yīng)該樹(shù)立文化養(yǎng)成與市場(chǎng)互動(dòng)，市場(chǎng)推動(dòng)的戰(zhàn)略意識(shí)。努力為不同年齡段的觀(guān)眾營(yíng)造健康的動(dòng)畫(huà)文化消費(fèi)氛圍。
我們不能否認(rèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化影響力的互動(dòng)，是日本動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)以世界矚目的速度拓展的一個(gè)基礎(chǔ)性的原因，日本動(dòng)畫(huà)發(fā)展表明各種大眾媒介在營(yíng)造動(dòng)畫(huà)氛圍推動(dòng)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的進(jìn)程中，始終處于中樞環(huán)節(jié)的關(guān)鍵位置，發(fā)揮著制定動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的走向與制造動(dòng)畫(huà)持續(xù)效應(yīng)的引領(lǐng)作用。
而從動(dòng)畫(huà)播映體系看，日本動(dòng)畫(huà)時(shí)段的調(diào)整，內(nèi)容年齡的定位都為成功占領(lǐng)受眾市場(chǎng)提供了保障。在多樣化的豐富的動(dòng)畫(huà)文化的選擇中，日本民眾從小就養(yǎng)成了動(dòng)畫(huà)消費(fèi)行為和動(dòng)畫(huà)欣賞的心理習(xí)慣，并積累為個(gè)人成長(zhǎng)的記憶，影響全家乃至后代的文化生活方式。反過(guò)來(lái)，大眾文化的消費(fèi)、趣味與影響又促進(jìn)了動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷拓展與細(xì)化。
可以說(shuō)，群體性動(dòng)漫文化的價(jià)值，在媒介環(huán)境中的不斷激變，升華為日本社會(huì)一種獨(dú)特的文化景觀(guān)，又推動(dòng)了日本動(dòng)畫(huà)為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。在考察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本可以說(shuō)動(dòng)畫(huà)文化深入人心，動(dòng)畫(huà)文化以及動(dòng)畫(huà)經(jīng)濟(jì)的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產(chǎn)業(yè)的崛起是離不開(kāi)相關(guān)的社會(huì)文化土壤的。總之就我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，可以說(shuō)態(tài)勢(shì)良好鼓舞人心，同時(shí)我們也應(yīng)該看到我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與美日韓等動(dòng)畫(huà)發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在不小的差距，還有很多問(wèn)題等待我們?nèi)フ{(diào)整解決。我們要不斷面臨駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新考驗(yàn)各國(guó)際動(dòng)畫(huà)界的新挑戰(zhàn)，但是我相信我們民族的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在大家的共同支持和努力下一定會(huì)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。讓我們共同期待中國(guó)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)新的春天。謝謝！